点亮城市文旅之光 探索文旅流量之源-新华网
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2024 05/14 10:04:02
来源:新华每日电讯

点亮城市文旅之光 探索文旅流量之源

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  点亮城市文旅之光 探索文旅流量之源

  “打开文旅新市面”共话文旅品牌建设之道

  “文旅产业助力城市品牌形象塑造”“城市如何立足特色文旅资源打造‘新名片’”“网红达人助力打造城市IP”……5月11日至12日,以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会,在浙江省湖州市德清县成功举办。

  莫干山麓,来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等分析行业发展,推介文旅资源,共话文旅品牌建设之道。

  一堂“文旅网红IP打造公开课”

  从“冰天雪地也是金山银山”的哈尔滨,到“一碗麻辣烫带火一座城”的甘肃天水;从“小城大流量”的贵州榕江,到“如诗如画,醉美康巴”的四川甘孜……近年来,不少城市依靠各自特色资源火爆“出圈”,在网络上持续形成声势。如何打造文旅网红IP?与会嘉宾“现身说法”,共同讲授了一堂别开生面的现场“公开课”,分享新媒体助力地方文旅“出圈”的经验。

  拥有360多万粉丝的四川甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪,是国内最早的“网红文旅局长”之一。谈起自己的“出圈”过程,刘洪坦言很“意外”。当初也有过困惑和顾虑,但从事文旅工作30年,直觉告诉他,“甘孜文旅必须抓住新媒体风口”。

  2020年拍摄茶马古道川藏线系列短视频,视频传播量超1.8亿次,成为甘孜文旅的首个“爆款”;扶着96岁的老红军,拍摄重返泸定桥;穿着从剧组借来的服装,重现十八军筑路历史……3年来,在刘洪和甘孜文旅的共同努力下,很多人慕名到甘孜打卡。

  据甘孜州相关部门统计,近几年“刘洪”二字关联的“甘孜文旅”各类信息累计传播量已达350亿次。2023年,甘孜全州旅游人数首次突破4000万。这让刘洪切身体会到新媒体时代“网红IP”对地方旅游巨大的撬动作用。在本次活动现场,他分享了甘孜把握新媒体时代机遇、抓住“网红经济”风口打造差异化文旅产品的最新探索。

  一碗飘香的麻辣烫,是天水人唾手可得的快乐,也“烫”走游客对于天水“偏僻”“资源匮乏”的固有印象,升腾出物产丰饶的崭新形象。天水市文化和旅游局副局长李星杰认为,很多人因为麻辣烫来到天水旅游,但最终会被天水悠久的历史和灿烂的文化所吸引?!笆加谘拔?,兴于游玩,成于文化?!狈宋幕?、大地湾文化、秦早期文化、石窟文化、三国文化等五大历史文化和众多的民俗民间文化,才是天水让游客流连忘返的关键所在。

  2024年清明假期,游客在位于天水市秦州区的伏羲庙游览。新华社记者 马希平 摄

  “网红”如何变“长红”

  从去年底到今年春天,冰雪旅游带动黑龙江哈尔滨市迎来了久违的“高光时刻”,引起国内外媒体广泛关注。元旦3天假期,哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”。许多人都很好奇:为什么是哈尔滨?为什么是这个时间点?

  在哈尔滨市文化广电和旅游局市场监管处处长刘雪林眼中,“尔滨”成为“顶流”背后,靠的是“天时地利人和”。

  北京冬奥会延续的全民冰雪热和加快复苏的经济活力,造就了冰雪旅游千载难逢的“天时”,而哈尔滨敏锐地捕捉到了这个机遇窗口;地域特色和不可复制的冰雪产品,是哈尔滨的“文化芯片”,造就了“地利”;而最关键的“人和”,刘雪林用了八个字总结,“何以‘尔滨’?唯有真诚?!?/p>

  冻梨摆盘、教堂蛋糕、烤地瓜配勺、豆腐脑撒糖、地下通道铺设防滑地毯、索菲亚教堂广场搭建温暖驿站……哈尔滨全城开启的“宠客”模式,最大限度满足游客需求,全方位提升了旅游服务品质。

  下一步,“网红”如何变“长红”?冬季之外的哈尔滨,是否还能继续火爆?刘雪林表示,今年哈尔滨已提前布局筹划“超长避暑季”,“25度的‘尔滨’诚邀四海宾朋,来赴夏日之约”。

  在活动现场,面对同样提问的,还有贵州榕江县委常委、副县长陈学敏。不少嘉宾都非常关心贵州榕江“村超”未来的发展方向,甚至有嘉宾直接提出“村超的流量到底能否延续下去”的疑问。

  “出圈不是目的,创出新路才是追求?!背卵舯硎?,榕江县早在“村超”策划初期,就系统谋划提出了“三步走”战略:第一步,用“神秘多彩民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”推动榕江“村超”出圈;第二步,用“各地美食+民间足球友谊赛+村超风口流量共享”点燃全民足球氛围;第三步,“以足球为媒+让文化搭台+用经贸唱戏”,将“村超”打造成为“一带一路”国际传播足球外交民间交往的文化平台。

  “第一步、第二步已初步实现,榕江现在正在努力走好第三步?!背卵羲?。

  打开文旅“新市面”,要“敢吆喝,会吆喝”

  当前,我国文旅产业供给侧结构性改革不断深化,供需两侧持续发力,文化和旅游深度融合,新业态、新模式、新供给加快涌现,推动文化旅游需求集中释放。如何进一步激发城市消费新活力,打开文旅“新市面”?

  “一个城市要想在文旅产业上有所作为,除了发挥好自身优势,还需要找准定位,精准发力,特别是加大品牌宣传,激发IP效应?!痹诳皇较盗谢疃殖?,中国新闻文化促进会会长、人民日报社原副总编辑张首映表示,“在这个过程中,既要练内功、亮优势,也要敢吆喝、会吆喝。用诚心吆喝,用巧劲吆喝,用多种新技术手段来吆喝?!?/p>

  文旅产业如何才能出质量、出品牌、出IP?原国家旅游局党组副书记、副局长王志发认为,必须将文旅产业纳入“五位一体”发展全局,使其成为推进中国式现代化的重要抓手,才能在实现共同富裕、满足人民美好生活需求、促进精神文明与物质文明协调发展、人与自然和谐共生等方面,发挥更大作用。

  文化和旅游部科技教育司原司长孙若风则从历史文化角度,解读文旅IP的文化内涵,“东晋王羲之写下《兰亭集序》,是绍兴山水审美的代言人;宋代王正功写下‘桂林山水甲天下’名句,是影响力最大的城市广告;香港回归之时唱响的《东方之珠》,让‘东方之珠’成为这个历经沧桑的城市最有代表性的符号。这样的创新创造仍在持续着,并且成为打造城市品牌的基础?!彼锶舴缛衔?,应充分发掘丰富城市品牌内涵,提炼城市“IP”,用故事、想象、情感、共鸣,增强人们对城市文化的认同感。

  德清县委常委、宣传部长周志方分享了流量时代文旅人面临的新困扰。他认为,促进文旅业高质量发展,必须从“高品质获得感”入手。这种“高品质获得感”,应包括热情奔放的快乐、身心疗愈的惬意、品味烟火的舒适、友好互动的和谐……“既是从人民的需求出发的,更是要通过创新创造引领需求的;既要体现高品质,更要体现惠民性;既要注重发挥政府的主导作用扬长补短,也要注重发挥市场机制,优胜劣汰?!?/p>

  “微短剧+文旅”,通往流量的“星际列车”

  “文旅品牌承载着地方特色文化、旅游资源、服务品质以及游客体验等多重元素。它不仅是文旅产业发展的重要推广手段,更是满足消费者多元化、个性化需求的有效途径?!敝醒胂肪缪г涸撼?、党委副书记郝戎表示,文旅融合不仅仅是经济发展的强大引擎,更是一种文化使命?!爸醒胂肪缪г河性鹑我灿幸逦竦5逼鹫庋氖姑?,培养更多优秀的戏剧影视艺术人才,也期待在文旅产业发展的道路上与各界携手合作?!?/p>

  会上,不少嘉宾聚焦影视作品,特别是“微短剧”为文旅带来的更多可能性?!敖改?,有越来越多的城市,随着影视作品的热播再次进入大家的视野?!苯衲?月,演员乔杉主演的电视剧《乘风踏浪》在网络视频平台和北京卫视、东方卫视播出,提升了故事背景所在地辽宁葫芦岛兴城市的知名度。数据显示,今年“五一”小长假,葫芦岛市接待游客2816万人次,同比增长90.56%,旅游收入20.72亿元,同比增长94.27%。

  “优秀影视作品实现了与城市旅游的有机融合,通过精美的镜头语言,展现地方美景、历史文化建筑、特色美食等,对取景地城市的文化、旅游业发展有非常明显的助推作用?!鼻巧妓?。

  随着互联网的飞速发展,微短剧作为新兴的文化产业形态,展现出蓬勃的生命力?!按佣钡墓醯焦笾莸拈沤?,无不通过独特的文化和短视频的传播而出圈。这两大领域的结合,必将产生巨大的化学反应,从而带来前所未有的市场机会?!比萘慷叹缇范叹绺涸鹑酥熳友蠖涎?,“‘微短剧+文旅’,是通往流量的星际列车?!?/p>

  “东方100”项目总制片人李宇楠介绍,文旅与微短剧的结合,通过“小切口”“小故事”呈现“大主题”,推动内容升级、制作升级、品质升级成为行业发展的主流趋势之一?!白魑醋髡?,我们要创作出有温度、有品质、有烟火气的中国故事,推动文旅产业的繁荣发展?!?/p>

  相关数据显示,2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%,预计2027年中国微短剧市场规模将超1000亿元。微短剧时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样,对宣传和发展地方文旅有很强的拉动性。

  紧抓当前微短剧发展风口,新华每日电讯联合中央戏剧学院、容量短剧,以新媒体、新平台,积极布局微短剧新赛道?;嵘?,三方共同发起“跟着微短剧游大美中国”创作计划,从新时代的成就变革中取材,提炼具有典型性、代表性、共鸣性的城市精神内涵,展现新时代城市之美、生态文明之美和人民奋斗之美。

  活动现场,黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验?;嵘?,主办方还发布了“2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单,并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。(记者刘小草)

【纠错】 【责任编辑:成岚】
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